Denimový svet je mimoriadne konkurenčný, no G-Star si v ňom dôsledne buduje vlastnú, nezameniteľnú pozíciu. Základom značky je inovatívny prístup k materiálu – surovému a autentickému. Práve ten umožňuje sústrediť sa na formu a vytvárať odvážne kolekcie, ktoré si od konca 80. rokov získavajú priaznivcov modernej džínsovej módy. G-Star trendy nekopíruje, ale vedome ich pretvára a dodáva im industriálny rozmer. To sa odráža vo výrazných líniách, vojenských detailoch a kontrolovaných efektoch obnosenia, ktoré podčiarkujú surovú estetiku značky.

G-Star už roky hľadá riešenia, ktoré môžu znížiť vplyv výroby oblečenia na životné prostredie. Zodpovedný prístup značky k životnému prostrediu sa prejavuje v mnohých fázach výroby produktu – od výberu surovín až po finálnu úpravu odevov. V spolupráci so spoločnosťami Dutch Cotton a Wageningen University & Research realizuje značka projekt Homegrown Denim. V jeho rámci skúma možnosti pestovania bavlny v skleníkoch s cieľom znížiť environmentálnu stopu.

Príbeh značky G-Star sa začína koncom 80. rokov v hlavnom meste Holandska. Značka sa vyznačuje odvážnym prístupom, ktorý sa vymyká zaužívaným pravidlám módneho sveta. Namiesto naháňania sezónnych trendov sa G-Star zameriava na denim v jeho najautentickejšej, surovej podobe. Osobitné miesto vo filozofii značky má Raw Denim – materiál, ktorý sa mení spolu so svojím nositeľom, odhaľuje nedokonalosti a zdôrazňuje individualitu. Odvaha experimentovať s konštrukciou odevov a dôraz na funkčnosť urobili zo značky G-Star symbol inovácie, nezávislosti a moderného prístupu ku klasickému denimu.