Certifikát Better Cotton (predtým BCI) sa pestuje a získava udržateľným spôsobom: znižovaním používania pesticídov, minimalizáciou spotreby vody, znižovaním emisií skleníkových plynov, starostlivosťou o kvalitu pôdy, podporou dôstojnej, bezpečnej a hygienickej práce.