United Colors of Benetton je možno jednou z najkontroverznejších značiek vo svetovom módnom priemysle. Spoločnosť je populárna najmä vďaka provokatívnym kampaniam, ktorých cieľom je upriamiť pozornosť zákazníkov na špecifické spoločenské problémy, ako je napríklad otázka akceptácie ľudí LGBTQ+ či boj proti rasizmu. Značka sa tiež dlhé roky snaží dostať do povedomia verejnosti narastajúcu ekologickú katastrofu. Charakteristickým znakom United Colors of Benetton sú živé, žiarivé farby.